23 Jun 2026
,Чехия
На участке Werdstrasse в Цюрихе Tamedia заняла новый главный офис, который представляет собой гораздо больше, чем просто функциональное офисное здание. Здание японского архитектора Шигеру Бана — это осознанно выстроенная демонстрация позиции: архитектурной, экологической и медийной. Пьетро Супино, председатель совета директоров медиаконцерна, пригласил Бана без конкурса, поскольку преследовал чёткую цель: создать здание, которое привлекает внимание и одновременно воплощает ценности.
Результатом стал впечатляющий деревянный корпус из 3600 фрезерованных на станках с ЧПУ еловых элементов — точно рассчитанный «гигантский конструктор», сочетающий точность с теплом. Таким образом Tamedia продолжает собственную историю: там, где когда-то «стеклянный дом» символизировал прозрачность и современность, теперь «деревянный дом» транслирует прогресс, открытость, экологию и устойчивость. Архитектура здесь становится языком компании.
То, что медиакомпании воспринимают свои здания как носители публичного воздействия, — идея не новая. Ещё в 1922 году Chicago Tribune объявила архитектурный конкурс — сначала с намерением возвести самое высокое здание в мире, позже — самое красивое. Внимание публики считалось главным критерием, важнее функциональности или экономичности. «Tribune Tower», появившийся в итоге, несмотря на свою историзирующую неоготику, стал эффективным символом как для газеты, так и для города. Критика формы терялась на фоне силы монумента.
Этот пример показывает: для медиакомпаний архитектура имеет особое значение. Она передаёт ценности, создаёт публичную видимость и переносит редакционное самосознание в городское пространство. Здание может заявить об амбициях ещё до того, как будет напечатана первая строка или выйдет в эфир первая передача.
В Швейцарии архитектурное сознание в медиасреде долгое время оставалось исключением. Многие издательские дома и студии представляют собой безликие утилитарные постройки, которые едва ли выходят за рамки чисто функционального назначения. Тем примечательнее редкие контрпримеры, показывающие, что возможно иное.
К ним относится радиостудия в Лугано (Тичино) — архитектурно ценное сооружение, чьё существование оказалось под угрозой из-за планов SRG по продаже, несмотря на статус памятника архитектуры. Здесь институциональное наследие рискует уступить экономическим соображениям.
Иной путь избрала SRG со зданием «Chasa RTR» в Куре. Медийный дом для ретороманскоязычной редакции воспринимает себя как часть городской ткани: общедоступная площадь перед входом, возможность заглянуть в студии, трансляция программного контента на тротуар — и пространственная связь с городской администрацией. Здание не монолог, а диалог с обществом.
Контраст с цюрихским зданием Tamedia показателен. В то время как деревянная конструкция Шигеру Бана задумана как заметный издалека, рекламно эффективный символ, притягивающий взгляды, «Chasa RTR» в большей степени ставит свою архитектуру на службу городскому сообществу. Оба подхода легитимны — и оба, каждый по-своему, недвусмысленно говорят об институции, которая за ними стоит.
