23 червня 2026
,Чехія
На території Werdstrasse у Цюріху Tamedia переїхала до нової штаб-квартири, яка є значно більшим, ніж просто функціональна офісна будівля. Споруда японського архітектора Шіґеру Бана — це свідомо інсценована демонстрація позиції: архітектурної, екологічної та медійної. П’єтро Супіно, голова ради директорів медіаконцерну, запросив Бана без конкурсу, бо мав чітке бачення: будівля, яка привертає увагу і водночас втілює цінності.
Результатом став вражаючий дерев’яний будинок зі 3600 комп’ютерно фрезерованих ялинових елементів — точно розрахований «гігантський конструктор», що поєднує точність із теплом. Таким чином Tamedia продовжує власну історію: там, де колись «скляний будинок» символізував прозорість і сучасність, нова «дерев’яна будівля» тепер транслює прогрес, відкритість, екологію та сталість. Архітектура тут стає мовою компанії.
Те, що медійні компанії сприймають свої будівлі як носії публічного впливу, не є новою ідеєю. Ще 1922 року Chicago Tribune оголосила архітектурний конкурс — спочатку з наміром звести найвищу будівлю світу, а згодом — найгарнішу. Увага була головним критерієм, важливішим за функцію чи економічність. «Tribune Tower», що виник у результаті, попри свою історизуючу неоготику, став ефективним символом як для газети, так і для міста. Критика форми розвіювалася перед силою монумента.
Цей приклад показує: для медіакомпаній архітектура має особливе значення. Вона передає цінності, створює публічну видимість і переносить редакційне самоусвідомлення в міський простір. Будівля може сигналізувати про амбіції ще до того, як буде надруковано хоч один рядок чи вийде в ефір перша передача.
У Швейцарії архітектурна свідомість у медійному світі довго залишалася винятком. Багато видавничих будинків і студій — це безликі функціональні споруди, які майже не виходять за межі суто практичного призначення. Тим ціннішими є рідкісні контрприклади, що демонструють, що можливо.
До таких належить радіостудія в Лугано в Тічино — архітектурно цінна будівля, чиє існування опинилося під загрозою через плани продажу SRG, хоча вона перебуває під охороною як пам’ятка. Тут інституційна спадщина ризикує поступитися економічним міркуванням.
Інший шлях обрала SRG зі спорудою «Chasa RTR» у Курі. Медіа-будинок для редакції ретороманською мовою позиціонує себе як частину міського середовища: публічно доступна площа перед будівлею, оглядові вікна в студії, трансляція програмного контенту на тротуар — і просторовий зв’язок із міською адміністрацією. Будівля не є монологом, а веде діалог із громадськістю.
Контраст із цюріхською будівлею Tamedia є показовим. Тоді як дерев’яна конструкція Шіґеру Бана задумана як широко помітна, рекламно ефективна пам’ятка, що привертає погляди, «Chasa RTR» більшою мірою ставить свою архітектуру на службу міській спільноті. Обидві позиції є легітимними — і обидві, кожна по-своєму, чітко промовляють про інституцію, що за ними стоїть.
