dzisiaj o 11:58
,Szwecja
Rząd Nowej Zelandii i sektor leśny łączą siły, aby wprowadzić ujednoliconą markę narodową dla sosny radiata hodowanej na plantacjach, przy czym tożsamość NZ Pine ma zostać wprowadzona na początku 2027 roku.
Minister leśnictwa i handlu Todd McClay przedstawił partnerstwo rządu z branżą podczas Mystery Creek Fieldays, określając je jako strategiczny krok w celu przekształcenia istniejących atutów Nowej Zelandii w sektorze leśnym w wymierną przewagę handlową. Inicjatywa będzie działać jako dobrowolne, kierowane przez branżę ramy, wspierane przez standard administrowany przez rząd i nadzorowany przez Ministerstwo Przemysłu Podstawowego. Firmy chcące korzystać z marki będą zobowiązane do przedstawienia dowodów potwierdzających twierdzenia składane pod marką NZ Pine.
Marka powstała w bezpośredniej odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie globalnych klientów na jasne i wiarygodne informacje o pochodzeniu produktu, jego właściwościach oraz integralności łańcucha dostaw.
„Zaufanie dodaje wartości, a NZ Pine je zapewni” – powiedział McClay.
NZ Pine będzie dotyczyć wyłącznie drewna pozyskanego z aktywnie sadzonych i zarządzanych lasów Nowej Zelandii. Jednym z deklarowanych celów inicjatywy jest ochrona lasów naturalnych – zarówno w Nowej Zelandii, jak i za granicą – poprzez nadanie sośnie radiata wyraźnej i rozpoznawalnej tożsamości na rynkach eksportowych oraz podkreślenie jej jako odpowiedzialnie produkowanej alternatywy dla drewna pozyskiwanego z lasów naturalnych.
Stowarzyszenie Przetwórców Drewna i Producentów (Wood Processors and Manufacturers Association) przyjęło ogłoszenie z zadowoleniem, widząc w nim szansę na wzmocnienie pozycji konkurencyjnej Nowej Zelandii na globalnych rynkach drewna i tarcicy. Dyrektor generalny WPMA Mark Ross określił nowozelandzką sośn radiata jako premium drewno iglaste cenione za stabilność, wszechstronność oraz zrównoważone cechy wzrostu. W ramach NZ Pine drewno będzie promowane zarówno do zastosowań konstrukcyjnych, jak i wykończeniowych, ze szczególnym uwzględnieniem jego przydatności do suszenia komorowego oraz impregnacji.
Odnawialne lasy plantacyjne Nowej Zelandii umożliwiają pozyskiwanie drewna przez cały rok i obejmują znaczne obszary certyfikowane w ramach międzynarodowo uznawanych programów zrównoważonego rozwoju – atrybuty, które marka ma jasno i konsekwentnie komunikować zagranicznym nabywcom.
Projekt brandingowy wpisuje się w szersze działania rządu mające na celu zwiększenie wartości uzyskiwanej z sektora leśnego. Program ten obejmuje kwotę 3,2 mln NZ$ przeznaczoną na testowanie modułowych konstrukcji z drewna masywnego na terenie kraju i stanowi część szerszej ambicji Nowej Zelandii, by w ciągu dziesięciu lat podwoić wartość eksportu. Ujednolicona narracja sektorowa ma wzmocnić zaufanie rynku i poprawić marże poza bramą tartaku.
Zaprojektowana z myślą o prostocie i znaczeniu rynkowym, marka NZ Pine ma przedstawiać spójną opowieść na rynkach docelowych, jednocześnie zapewniając poszczególnym firmom platformę do wyróżniania własnych produktów na arenie międzynarodowej.
