сегодня в 11:58
,Швеция
Правительство Новой Зеландии и лесной сектор объединяют усилия для запуска единой национальной торговой марки для выращенной на плантациях сосны лучистой, причём идентичность NZ Pine начнёт действовать в начале 2027 года.
Министр лесного хозяйства и торговли Тодд Макклей представил государственно-отраслевое партнёрство на выставке Mystery Creek Fieldays, назвав его стратегическим шагом по превращению существующих преимуществ Новой Зеландии в области лесного хозяйства в ощутимое коммерческое преимущество. Инициатива будет функционировать как добровольная, возглавляемая отраслью система, подкреплённая стандартом, администрируемым правительством под надзором Министерства по делам первичной промышленности. Компании, желающие использовать бренд, должны будут предоставить доказательства, подтверждающие заявления, сделанные в рамках идентичности NZ Pine.
Бренд создан в прямом ответе на растущий спрос со стороны мировых клиентов на чёткую и достоверную информацию о происхождении продукции, её характеристиках и целостности цепочки поставок.
«Доверие добавляет ценность, и NZ Pine обеспечит его», — сказал Макклей.
NZ Pine будет применяться исключительно к древесине, полученной из активно засаженных и управляемых лесных хозяйств Новой Зеландии. Одна из заявленных целей инициативы — защита естественных лесов как в Новой Зеландии, так и за рубежом — путём придания сосне лучистой чёткой и узнаваемой идентичности на экспортных рынках, подчёркивая её репутацию ответственно произведённой альтернативы древесине, заготавливаемой в естественных насаждениях.
Ассоциация деревообработчиков и производителей приветствовала это заявление, рассматривая его как возможность укрепить конкурентные позиции Новой Зеландии на мировых рынках пиломатериалов. Генеральный директор WPMA Марк Росс охарактеризовал новозеландскую сосну лучистую как премиальную хвойную древесину, ценящуюся за стабильность, универсальность и экологичность выращивания. В рамках NZ Pine древесину планируется продвигать как для конструкционных, так и для отделочных применений, с особым акцентом на пригодность к сушке в камерах и обработке антисептиками.
Возобновляемые плантационные леса Новой Зеландии обеспечивают круглогодичную заготовку и включают значительные площади, сертифицированные по международно признанным программам устойчивого развития — качества, которые бренд призван чётко и последовательно доносить до зарубежных покупателей.
Проект брендинга входит в более широкую правительственную программу по извлечению большей стоимости из лесного сектора. В рамках этой программы выделено 3,2 млн новозеландских долларов на испытания модулей из массивной древесины на территории страны, и она является частью амбиций Новой Зеландии удвоить экспортную стоимость в течение десяти лет. Единая отраслевая позиция должна укрепить доверие рынка и повысить доходность за пределами лесных ворот.
Созданный на принципах простоты и рыночной релевантности, NZ Pine призван представить coherentную историю целевым рынкам, одновременно предоставляя отдельным компаниям платформу для дифференциации собственной продукции на мировой арене.
