wczoraj o 09:00
Film dokumentalny „Władca lasów. IKEA i dewastacja przyrody” dostępny na platformie ARTE.tv ujawnia niepokojące praktyki jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek meblarskich na świecie. Szwedzka IKEA, znana z promowania zrównoważonego podejścia do środowiska, zostaje tu przedstawiona w innym świetle. Dokument ujawnia, jak firma przyczynia się do destrukcji środowiska naturalnego, mimo szeroko promowanego wizerunku eco-friendly.
Badania udokumentowane w filmie pokazują, że IKEA, będąc jednym z największych konsumentów drewna na świecie, zużywa rocznie około 20 milionów metrów sześciennych tego surowca. Chociaż marka twierdzi, że stara się działać w zrównoważony sposób, dokument ujawnia, że co dwie sekundy ścinane jest jedno drzewo na rzecz jej produkcji. Niezliczone lasy na całym świecie cierpią w wyniku działań szwedzkiego giganta.
Film przedstawia dowody na to, że IKEA wykorzystuje nielegalnie pozyskane surowce, a działalność firmy wywołuje negatywne konsekwencje dla lokalnych społeczności, zwłaszcza w krajach takich jak Polska i Rumunia. Zastraszenia i przemoc wobec aktywistów starających się bronić przyrody to smutna codzienność w tych rejonach. Dokument śledzi działania IKEA od wycinki polskich lasów po brutalne wywłaszczenia w rumuńskich Karpatach, gdzie obrońcy przyrody stają się ofiarami ataków, wszystko to z powodu działań wspieranych przez korporacyjne interesy.
Warto również zwrócić uwagę na początki firmy. Historia IKEA sięga roku 1943, kiedy to młody Ingvar Kamprad założył ją w Smolandii, początkowo sprzedając drobiazgi. Jednak z biegiem lat przedsiębiorstwo przekształciło się w meblarskiego giganta o światowej renomie, którego działania mają teraz wpływ globalny. Pomimo strategicznego marketingu, który ukazuje IKEA jako firmę przyjazną środowisku, dokument wskazuje, że rzeczywistość działań marki bardzo różni się od jej wizerunku.
Reżyseria Marianne Kerfriden oraz Xaviera Deleu rzuca nowe światło na działalność IKEA, odkrywając niewygodne prawdy o działaniach marki. Film stawia pod znakiem zapytania etykę korporacyjną i weryfikuje, na ile deklaracje o trosce o środowisko odpowiadają rzeczywistości.
„Władca lasów” to istotny głos w dyskusji na temat odpowiedzialności korporacyjnej i zrównoważonego rozwoju. Ukazuje, jak nawet najbardziej rozpoznawalne marki mogą uczestniczyć w nieetycznych praktykach mających długofalowe skutki dla ekosystemów. Wnioski płynące z dokumentu zmuszają do refleksji nad wyborami konsumenckimi oraz nad rolą, jaką powinniśmy odgrywać w ochronie środowiska naturalnego.
