В 2024 году немецкий мебельный рынок столкнулся с очередным вызовом: общий объем продаж упал на 6,6% до 20,7 миллиарда евро. Особенно пострадала традиционно сильная товарная группа кухонной мебели, где падение составило 7,2 %. Эти события являются частью общей тенденции, отражающей значительные изменения в покупательском поведении потребителей.
В "Отчете по мебельному сектору", опубликованном IFH Cologne и BBE Handelsberatung, прогнозируется, что рынок может достичь нового уровня стабильности в 2025 году. Эта надежда основана на предположении, что экономические условия улучшатся, а неопределенность в потребительском секторе снизится. Тем не менее, ситуация остается напряженной для отрасли, поскольку она находится в секторе, который претерпевает значительные изменения в связи с цифровой трансформацией и изменением потребительских привычек.
В некоторых мебельных группах с 2019 года наметились положительные сдвиги. В частности, смогли вырасти малая мебель (+0,9% CAGR), мягкая мебель (+1,8% CAGR) и кухонная мебель, которая продемонстрировала заметный рост +5,9% CAGR. Однако нынешний потребительский кризис привел к резкому прекращению этого роста: В период с 2023 по 2024 год продажи всех товарных групп сократились. Нежелание потребителей тратить деньги, вызванное экономической неопределенностью и ростом стоимости жизни, оказало долгосрочное влияние на рынок.
В дополнение к этим внешним факторам, мебельная торговля также сталкивается с внутренним давлением, требующим внедрения инноваций. Новые, гибкие бизнес-модели как никогда востребованы для того, чтобы адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Сектор электронной коммерции, в частности, предлагает здесь потенциал, несмотря на проблемы с логистикой и структурой затрат. Компании должны предлагать устойчивые и ориентированные на клиента решения, чтобы повысить привлекательность своей продукции и выстоять в конкурентной борьбе.
Потребность в инновациях идет рука об руку с необходимостью экономить из-за снижения нормы прибыли и ужесточения конкуренции. Все большее внимание уделяется эффективности затрат и оптимизации производственных процессов, чтобы гарантировать качество и доступность. Еще один аспект, который нельзя упускать из виду, - это экологическая сознательность потребителей, которая заставляет компании предлагать устойчивые и экологичные решения.
Перед лицом этих сложных проблем немецкому мебельному рынку крайне важно вступить в стратегическое партнерство и принять технологические изменения. Это может стать ключом к успешному преодолению предстоящих трудностей и сохранению стабильности рынка.
