Меблева галузь в Україні, завдяки наявним виробничим потужностям та ресурсам, активно розвивається та експортує свою продукцію. Незважаючи на брак lovemark-брендів, ця галузь демонструє високий дизайнерський потенціал. Зареєстровано понад 11 тисяч виробників меблів, з яких 74% становлять мікропідприємства.
Початок великої війни істотно вплинув на доходи підприємців галузі, які знизилися на 44% з 42 548 млн грн у 2021 році до 26 006 млн грн у 2023 році. Значна релокація підприємств сприяла зростанню кількості виробників у певних регіонах, зокрема в Івано-Франківській області.
Незважаючи на воєнні умови, меблева індустрія показала стійкість, з експортом, що значно перевищує імпорт. Найбільший регіон експорту — Європа, яка в кінці 2023 року складала 96% від усього експорту.
Ринки Польщі, Німеччини та Данії є головними споживачами українських меблів. Однак, експорт до країн Азії та Африки знизився у два-три рази через війну, блокування кордонів та закриття транспортних шляхів. Загальний експорт у 2023 році впав на 2% до 786 млн дол., тоді як імпорт склав 355 млн дол.
На міжнародному ринку високо цінуються серійні, дизайнерські меблі та вироби з дерева. Велика Британія, Франція та країни Близького Сходу вимагають відповідності високим стандартам безпеки та дизайну. На американському ринку українська продукція вирізняється високою якістю та дизайнерськими рішеннями, але забезпечення великих обʼємів є викликом.
Після війни меблеві підприємства зіткнулися з відтоком іноземних клієнтів, мобілізацією працівників та ускладненням логістики. Внутрішні проблеми включають брак кваліфікованих кадрів, недосконалу освітню систему та нестачу площ. На міжнародному рівні компанії стикаються з бар’єрами соціальної відповідальності та вимогами до сертифікації продукції.
Експерти наголошують на необхідності розробки стратегії для успішної роботи на зовнішніх ринках, знання маркетингу та специфіки бізнес-комунікацій. Значну роль відіграє участь у міжнародних виставках, яка дозволяє не лише продемонструвати продукцію, а й налагодити контакти.
На завершення, значне зниження імпорту з Росії та Білорусі після 2022 року показує зміну геополітичної ситуації, що впливає на відносини в меблевій галузі.
МАРʼЯНА МАЛАЧІВСЬКА-ДАНЧАК
кандидатка соціологічних наук, засновниця та СЕО Дослідницької агенції Fama
