На европейском рынке мебели продолжают доминировать местные производители. Притом, что доля европейских производителей мебели на глобальном рынке снизилась в последние годы, в Европе эти компании остались доминирующими, сообщает ITTO.
Доля импорта деревянной мебели в Евросоюз достигла пика в 16% в 2010 году, а затем упала до 13%. Ситуация на этом рынке прямо противоположна, например, американской: в США доля импорта очень велика, производители мебели стремятся перенести производство на более дешевые рынки, особенно в Китай.
Доминирование местных производителей мебели на европейском рынке может показаться неожиданным, учитывая достаточно высокую стоимость рабочей силы и других затрат на производство в Европе. Этому существует несколько объяснений. Во-первых, европейские компании достаточно много инвестировали в новое оборудование и развитие продуктов. Это сократило относительные затраты на рабочую силу по отношению к другим расходам, и производители смогли получить добавочную стоимость благодаря техническому совершенству, дизайну и знанию рынка. Общее качество европейской продукции выросло и приобрело ценность бренда. Компания построили свои персональные бренды за счет сложных маркетинговых стратегий.
Все большее значение в продажах мебели играет способность быстро откликаться на спрос (в частности, на изменение потребительских вкусов) и обеспечивать клиентов максимально возможным сервисом, включая возврат товара по гарантии без дополнительных условий. По указанным причинам европейские производители, которые приняли решение переместить производство в течение последних десяти лет, стремились располагать новые мощности в странах Восточной Европы, где можно получить хороший компромисс между более низкой стоимостью производства и близостью к крупным потребительским рынкам Западной Европы. Немецкие производители при этом чаще перемещали мощности в Польшу, а итальянские компании предпочитали Словению.
Прогноз для европейской мебельной отрасли, подготовленный исследовательской организацией CSIL в декабре 2012 года, достаточно осторожен. Исследователи оценивают снижение стоимости продаж европейской мебели в 2012 г. в 1% и прогнозируют, что в этом году продажи останутся на прошлогоднем, не очень высоком уровне. В течение года спрос будет немного выше в скандинавских странах, стабильным в Великобритании и Центральной Европе и продолжит снижение на юге Европы.
whatwood.ru
