Branża meblarska na Ukrainie, dzięki dostępnym mocom produkcyjnym i zasobom, aktywnie rozwija się i eksportuje swoje produkty. Pomimo braku marek typu lovemark, branża ta wykazuje duży potencjał projektowy. Zarejestrowanych jest ponad 11 000 producentów mebli, z czego 74% to mikroprzedsiębiorstwa.
Początek Wielkiej Wojny miał istotny wpływ na dochody przedsiębiorców w branży, które spadły o 44% z 42 548 mln UAH w 2021 r. do 26 006 mln UAH w 2023 r. Znaczące przenoszenie przedsiębiorstw przyczyniło się do wzrostu liczby producentów w niektórych regionach, zwłaszcza w obwodzie iwanofrankowskim.
Pomimo warunków wojennych przemysł meblarski wykazał się odpornością, a eksport znacznie przewyższał import. Największy region eksportowy — Europy, która na koniec 2023 roku odpowiadała za 96% całego eksportu.
Głównymi odbiorcami ukraińskich mebli są rynki Polski, Niemiec i Danii. Jednak eksport do krajów Azji i Afryki zmniejszył się dwu-, trzykrotnie w wyniku wojny, blokowania granic i zamykania szlaków transportowych. Całkowity eksport spadł o 2% do 786 mln dolarów w 2023 r., podczas gdy import wyniósł 355 mln dolarów.
Meble seryjne, designerskie i produkty z drewna cieszą się dużym uznaniem na rynku międzynarodowym. Wielka Brytania, Francja i kraje Bliskiego Wschodu wymagają zachowania wysokich standardów bezpieczeństwa i wzornictwa. Na rynku amerykańskim produkty ukraińskie wyróżniają się wysoką jakością i rozwiązaniami konstrukcyjnymi, jednak zapewnienie dużych nakładów jest wyzwaniem.
Po wojnie firmy meblarskie stanęły w obliczu odpływu klientów zagranicznych, mobilizacji pracowników i komplikacji logistycznych. Problemy wewnętrzne obejmują brak wykwalifikowanej kadry, niedoskonały system edukacji i brak miejsca. Na poziomie międzynarodowym firmy borykają się z barierami związanymi z odpowiedzialnością społeczną i wymogami certyfikacji produktów.
Eksperci podkreślają konieczność opracowania strategii skutecznej pracy na rynkach zagranicznych, znajomości marketingu i specyfiki komunikacji biznesowej. Istotną rolę odgrywa udział w wystawach międzynarodowych, który pozwala nie tylko zaprezentować produkty, ale także nawiązać kontakty.
Reasumując, znaczny spadek importu z Rosji i Białorusi po 2022 roku świadczy o zmianie sytuacji geopolitycznej, która wpływa na relacje w branży meblarskiej.
MARļYANA MALACHIVSKA-DANCHAK
Kandydat nauk socjologicznych, założyciel i dyrektor generalny Agencji Badawczej Fama
